王忠博士首先对wns888官网人口的校园环境大为赞赏，认为如此优美环境有利于同学们的科学研究和艺术创作。随后他从自身讲课时用微信发红包的例子强调广告创意要有发散思维，不能被常规所束缚。他给大家简要介绍了“全国大学生广告艺术大赛”的参赛规则和注意事项；阐述了“大广赛安徽赛区”竞赛组织和评审方法；结合多届大广赛参赛数据诠释了权威的评委团队和严格公正的评审制度。王博士着重从“好创意从何而来”；“广告五要素”；创意要“有故事”及“故事性六要素”；“谁说、说谁、为啥说、说啥、说的角度、原则、方式、效果”等四个方面为大家讲述了广告策划创意表现方式与进行创意策划的路径和方略。
王忠博士结合自身作为各个大赛评委的经历，列举了大量“大广赛”与“学院奖”参赛作品，以专业的视角，用幽默诙谐的语言，向大家详细解读了作品的优劣点。在他看来，相关专业学生在创造广告作品时，要以学生的视角，站在企业的角度，面对相关广告受众，以增加品牌价值为目标进行广告创作。他强调指出：无论是平面作品，还是广告策划，都要做到“清新明确、指意明确、有故事性”；广告创意者要做到“创意狠，策略准，定位稳”。创意作品先要悦目再要悦心，作品创意的审美表现与形象表达，要讲隐而不露，切忌画蛇添足，避免破坏作品的意境美，败坏评审专家的审美胃口。
互动环节中，王博士热心解答了同学们关于广告创意以及市场经济下广告业发展前景的疑惑。王博士谈吐幽默风趣，思维灵活严谨，解读详细深刻，赢得了师生们的阵阵热烈掌声。
此次活动是文化与传媒学院与艺术学院首次联袂举办关于广告创意与学科竞赛实践类讲座，为了深度推进专业学科建设，服务地方高水平应用型大学建设，艺术学院和文传学院将开展多维度合作，以协同创新与合作共赢方式向教学改革前沿迈进。
（文/陈健 图/马小梦 审核/陈尚达）
